Google și YouTube opresc reclamele electorale în UE. De când se vor aplica noile reglementări

Google a anunțat o modificare importantă în politicile sale pentru Europa: va suspenda difuzarea reclamelor politice în Uniunea Europeană înainte de intrarea în vigoare a noilor reglementări privind transparența publicității politice (TTPA), programată pentru octombrie 2025.

Reglementările europene: provocări de conformare

Această decizie reflectă provocările generate de implementarea noii legislații europene, care include o definiție extinsă și detaliată a publicității politice. Potrivit Google, noua definiție europeană a publicității politice este extrem de amplă, ceea ce face dificilă identificarea corectă și uniformă a conținutului ce ar trebui reglementat în toate cele 27 de state membre ale Uniunii Europene.

Reclamele politice plătite care intră sub incidența TTPA vor fi interzise pe această platformă, reflectând angajamentul companiei față de conformitatea cu noile reglementări.

De la alegerile europene din 2019, Google a aplicat măsuri stricte de transparență în privința publicității electorale. Acestea includ verificarea identității advertiserilor, evidențierea surselor de finanțare și impunerea unor restricții în ceea ce privește țintirea reclamelor. În plus, compania a publicat un raport detaliat despre reclamele politice pentru a asigura un nivel crescut de transparență.

Noile cerințe ale TTPA

Scopul regulamentului TTPA este de a preveni interferențele electorale și de a facilita accesul alegătorilor la informații corecte. Reglementările impun ca toate reclamele politice online să fie etichetate clar, să identifice finanțatorul, suma cheltuită și legătura acestora cu alegeri sau referendumuri. De asemenea, platformele trebuie să obțină consimțământ explicit de la utilizatori pentru orice reclamă politică personalizată.

Aceasta nu este prima retragere a Google din publicitatea politică. În trecut, compania a luat măsuri similare în Franța și Canada, unde legislațiile naționale au ridicat provocări similare de conformitate.

Google recunoaște că publicitatea politică este o resursă importantă pentru democrație, oferind candidaților șansa de a-și prezenta viziunea și alegătorilor oportunitatea de a se informa. Totuși, compania își propune să sprijine alegerile informate prin alte mijloace, investind în tehnologii care combat dezinformarea și oferind instrumente pentru acces la informații verificate.

Decizia Google reflectă o ajustare importantă în peisajul digital european, iar efectele asupra campaniilor politice și interacțiunii dintre candidați și alegători vor deveni mai evidente odată cu apropierea alegerilor.

  Fiți la curent cu ultimele noutăți. Urmăriți DCNews și pe Google News