Integrarea brandurilor la Jocurile Olimpice. Tendință în creștere pentru Los Angeles 2028
Atleții învingători de la Paris 2024 au avut parte de o experiență unică și inovatoare, primind medaliile pe tăvi Louis Vuitton și având ocazia să facă un „selfie al victoriei” cu telefoane Samsung, marcând astfel începutul unei noi ere în plasarea produselor la Jocurile Olimpice.
Aceste măsuri reflectă tendința tot mai pronunțată de integrare a brandurilor în evenimentele olimpice, un trend pe care Los Angeles 2028 se pregătește să-l exploateze pe deplin, potrivit Reuters.
Samsung a dezvăluit că a început discuțiile cu Comitetul Olimpic Internațional (COI) cu 18 luni înainte de evenimentul din Paris, pentru a stabili strategii de plasare a produselor. Strategia de plasare a produselor a fost vizibilă și în campania de promovare a noului Galaxy Z Flip6, deși compania nu a oferit detalii precise privind impactul asupra vânzărilor.
În aceeași linie, căutările online pentru brandul LVMH au crescut cu 43% în Statele Unite în prima săptămână a Jocurilor, conform analizei Captify. La ceremonia de deschidere, artiști de renume precum Lady Gaga, Aya Nakamura și Celine Dion au fost îmbrăcați în Dior, un alt brand emblematic al LVMH. De asemenea, ceremonia a inclus un videoclip dedicat designului Louis Vuitton și confecționării tăvilor pentru medalii și a trunchiurilor flăcării olimpice.
Steve Martin, partener fondator al agenției de marketing MSQ Sport and Entertainment, a descris Parisul ca fiind „cel mai bun teren de joacă” pentru mărci, având în vedere cum a avansat strategia de plasare a produselor. Acesta a subliniat că Parisul a deschis noi oportunități pentru sponsori, demonstrând cum pot influența imaginea și impactul unui eveniment global.
La Los Angeles 2028, oficialii au declarat că bugetul estimat de 6,9 miliarde de dolari va fi finanțat în principal prin sponsorizări, venituri din bilete, transmisiuni și mărfuri, fără a recurge la fonduri publice. Până în prezent, Los Angeles a strâns peste 1 miliard de dolari din sponsorizări, depășind suma acumulată de Paris la același moment. CEO-ul LA28, Casey Wasserman, a anunțat că un partener auto va fi dezvăluit până la sfârșitul anului.
Plasarea extinsă a produselor la Paris 2024 a stârnit dezbateri despre limitele acestei practici. Michael Payne, fost director de marketing al COI, a avertizat că integrarea excesivă a produselor poate duce la o „linie fină” între promovarea comercială și integritatea evenimentului olimpic. Cu toate acestea, COI pare decis să continue pe această cale, conform Anne-Sophie Voumard, directorul general al COI pentru televiziune și servicii de marketing.
Schimbarea în strategia COI a fost considerată „încurajatoare” de către Martin Sorrell, fondatorul și fostul CEO al grupului de publicitate WPP, în timp ce Harry Poole, vicepreședinte al Excel Sports Management, a descris Los Angeles ca fiind „o piață comercială ideală”, datorită reputației sale de oraș al celebrităților și opulenței.
Jocurile Olimpice
Jocurile Olimpice sunt una dintre cele mai importante și prestigioase competiții sportive internaționale, reunind sportivi din întreaga lume pentru a concura într-o varietate de discipline. Originile lor datează din Antichitatea Greacă, când erau organizate la Olympia în cinstea zeului Zeus. Acestea au fost reluate în epoca modernă în 1896, datorită eforturilor lui Pierre de Coubertin, și sunt acum gestionate de Comitetul Internațional Olimpic (CIO).
Fiți la curent cu ultimele noutăți. Urmăriți DCNews și pe Google News
