Marketing în Direct. „Când ai terminat bugetul, ai închis campania. Cu un influenţator nu e aşa simplu"

Ştii deja: consumatorul nu vrea să fie informat în legătură cu tot ce se află în magazin şi cu atât mai puţin în momentele sale de relaxare. Conform Nielsen, 92% dintre oameni au mai multă încredere în recomandările word of mouth, decât în campania de promovare a unui brand. Logic - având în vedere recentă (r)evoluţie a reţelelor sociale, recomandările şi criticile edistribuie online instantaneu.

Dacă ai dat like unui blog sau unei pagini Facebook administrate de o persoană publică, înseamnă că ai încredere în opiniile acesteia şi că i-ai conferit un statut anume. Un influencer este definit că o persoană care are abilitatea de a schimbă comportamente sau poate avea un impact asupra deciziei de cumpărare, într-un context dat. Influencerii au o comunitate dezvoltată în jurul lor (şi a paginii, fie că e vorba de un blog, un cont de YouTube sau o pagină pe Facebook). Ei pot fi bloggeri, vloggeri, jurnalişti, vedete, proprietari ai unor portaluri de ştiri şi evenimente locale sau grupuri pe reţelele sociale, având asupra audienţei lor un impact puternic, care, în mod automat, provoacă anumite reacţii.

Brandurile s-au ‚prins' deja şi reuşesc să ajungă la consumatori apelând la acest marketing inteligent. Când ai un buget de marketing ‚pe mâna' şi decizi să te aliezi cu un influencer, acesta îţi poate face cunoştinţă cu întreagă lui reţea. Fiindcă audienţă îi este loială, influencerul are abilitatea de a-ţi aduce trafic în site, de a-ţi creşte expunerea pe reţelele de socializare şi chiar îţi poate vinde produsele, prin conţinutul pe care îl realizează (tutoriale, testimoniale, recenzii sau povestind din experienţă personală). Aceşti ‚comunicatori - influentatori' îţi asigura şi inbound marketing-ul, ajutând brandul prin conţinut, text, fotografii sau video, implicând brandul în conversaţii cu consumatorii.

[citeste si]

Radu Moraru (Naşul.tv & Antreprenor): "Toate produsele şi serviciile merită un marketing bun. Cu alte cuvinte, fiecare brand îşi merită clienţii lui. Însă cum îl scoţi din 'grămadă'? Ce-i 'faci'? În mediul online, dacă nu ştii să te mişti, te pierzi...la fel şi cu campaniile. Eşti sigur/a că nu risipeşti banii pe campaniile Google sau Facebook? Când ai terminat bugetul, ai închis campania. Cu un influenţator nu e aşa simplu – dacă cineva a fost de acord să îşi asocieze imaginea cu ţine, îţi va purta 'brandul' mult timp după încheierea contractului. De ce? Pentru că lumea va face în continuare aceste asocieri. E şi cazul meu - uneori nici eu nu mai ştiu dacă sunt Nasul sau doar Radu."

Marius Calugaru (Blogger Blogatu.ro, YouTuber, pasionat de tehnologie-online-marketing): „Sunt pasionat de publicitatea online şi îmi place să interacţionez cât mai mult, cu cât mai multe branduri care îşi desfăşoară activitatea în mediul online sau care îşi promovează produsele sau serviciile pe internet. Chiar dacă am urmat medicină, adevăratele mele pasiuni sunt marketing-ul, comunicarea şi publicitatea online. În prezent reprezint mai multe branduri în relaţia cu bloggerii şi nu numai. Zi de zi, învăţ din ce în ce mai multe, atât de la clienţi, cât şi de la bloggeri. Pot spune că sunt un autodidact şi că vreau să acumulez cât mai multe informaţii utile, pe care să le aplic ulterior în relaţia cu partenerii (atât cu brandurile, cât şi cu bloggerii). Am participat la mai multe conferinţe despre publicitatea online, de câteva ori că speaker iar experienţă a fost una deosebită. Sunt convins că informaţiile despre o relaţie cât mai corectă dintre branduri şi bloggeri vor fi interesante pentru cei prezenţi la conferinţă Marketing în direct."

Adina Necula (Beauty Specialist & Founder LadyLike): "Mirajul online-ului poate seduce multe suflete nevinovate aflate în căutarea unei reţete rapide de popularitate. Recunoaşterea în cadrul unei comunităţi implică însă mult mai mult decât construirea unei imagini frumoase şi atragerea de followers. Carieră mea în universul frumuseţii a debutat în urmă cu 14 ani, iar întregul set de studii întreprinse s-a alăturat înclinaţiilor atent cultivate şi deprinderilor manifeste care mi-au susţinut nu doar parcursul profesional, ci m-au ajutat să îmi creez o identitate. Ladylike este şansă fiecărei femei de a deveni propria capodoperă."

Dana Sota (Beauty & Wellness Consultant 4Ocean Ambassador): "Am început să scriu paginile de beauty în presă glossy din 2004, apoi am scris şi publicat cartea 'Frumuseţea se învaţă', iar din 2009 scriu pe blogul meu, www.danasota.com. Frumuseţea nu mai înseamnă doar un make-up aşezat bine pe faţă sau o coafură elaborată! A evoluat în ceva holistic, într-o combinaţie de îngrijire, cu nutriţie corectă, cu sport şi mişcare, cu linişte sufletească şi minte calmă, cu grijă faţă de natură şi de semeni, cu blândeţe şi graţie. 'A fi frumoasă' presupune un cumul din toate acestea, plus multe zâmbete pentru cei din jur."

Cea de-a 9a ediţie a Conferinţei „Marketing in Direct - cu tema "Seducţia Influenţatorilor versus Marketingul automatizat" - are loc pe 26 septembrie 2017 la Clubul Diplomatic Bucureşti şi te asteaptă cu recomandarile unor Influenceri & Strategi consacraţi: Mikey Haș (Vloggerul nr 1 din România & Antreprenor), Radu Moraru (Naşul.tv & Antreprenor), Şerban Huidu (owner Cronica Cârcotaşilor & Co-owner cronicipebune.ro), Marius Călugaru Blogatu.Ro (Blogger, YouTuber, pasionat de tehnologie-online-marketing), Adrian Niculescu (Antreprenor), Alex Rada (Consultant Automatizare Marketing & Product Manager InboxTarget), Adina Necula (Beauty Specialist & Founder LadyLike), Dana Sota (Beauty & Wellness Consultant), Geanina Staicu-Avram (The best Food blogger JamilaCuisine.ro) şi Mihaela Tatu (Trainer Tehnica şi Arta Comunicării). Moderatorul ediţiei va fi Laura Dragomir (Speaker şi Trainer Managementul Comunicarii & Public Speaking).

Partenerii evenimentului: Budureasca, Profi, Siveco, Serousi, Diamond by Adesgo, Dormeo, Boromir, Sanovita, LaDorna, Just Master Activities (Touch), Redd's, Gerlinea, Sprinter Promotion, Angels Distributions, Gett's, ClausWeb, Tailor Events, Rental Media, ProfiPrint, Listafirme.ro, Nikon, Happy Cinema, Giotto, ProfiPrint, MultiverseArts, Piramida, Marketing Romania, BlitzTV, Agerpres, Romania Libera, InMedia (Eva.ro), Rol.ro, RadardeMedia.ro, DCNews.ro, ManagerExpress.ro, Radio Romania Actualitati, Ziare.com, Business24.ro, SmartFinancial.ro, OrdineaZilei.ro, PRCafe.ro, Chic-Elite.ro, Cariereonline.ro, Finzoom.ro, CalendarEvenimente.ro, Sapte Seri, Rabbit Media.

Mai multe detalii pe www.marketingindirect.ro

  Fiți la curent cu ultimele noutăți. Urmăriți DCNews și pe Google News