Scamatorie bine gândită sau preț corect? Biletele pentru Coldplay, revândute la valoarea unei mașini de lux în India

Legendara trupă britanică de rock urmează să susțină trei concerte în Mumbai, anul viitor, în cadrul turneului mondial Music of the Spheres, iar biletele s-au epuizat în doar câteva minute pe platforma oficială de vânzare, BookMyShow (BMS). Imediat după, acestea au apărut la prețuri exorbitante pe site-urile de revânzare, alimentând frustrarea fanilor.

10 milioane de oameni pentru 180.000 de bilete

Biletele au fost puse în vânzare duminica trecută, la prețuri cuprinse între 2.500 și 12.000 de rupii, însă peste 10 milioane de oameni s-au înscris pentru a cumpăra doar 180.000 de bilete.

Fanii s-au plâns de cozile digitale interminabile și de lag-urile frecvente ale site-ului, iar mulți au acuzat că totul ar fi fost manipulat, având în vedere că pe platformele de revânzare au apărut bilete cu prețuri de cinci ori mai mari, chiar înainte ca acestea să fie disponibile oficial. Unele bilete au ajuns să fie revândute chiar și pentru 900.000 de rupii.

Un incident similar a avut loc și luna aceasta în Marea Britanie, când biletele pentru un concert Oasis s-au vândut la prețuri de peste 350 de lire, deși inițial costau 135 de lire.

Cu toate acestea, cazul Coldplay din India este unul și mai alarmant. Pentru comparație, Madonna a cerut aproximativ 1.306 lire pentru un VIP pass la turneul său Celebration, iar cele mai bune bilete la concertele lui Beyoncé din seria Renaissance s-au vândut pentru 2.400 de lire.

Aceste evenimente au declanșat o dezbatere intensă în India în legătură cu practica revânzării ilegale de bilete, cunoscută sub numele de "ticket scalping". Această practică implică utilizarea unor roboți sau alte instrumente automatizate pentru a evita cozile și a achiziționa mai multe bilete, care apoi sunt revândute la prețuri mult mai mari.

Fanii se întreabă dacă platforma oficială de vânzare, BMS, a luat măsuri suficiente pentru a preveni această practică sau dacă a închis ochii în fața ei.

Reprezentanții BMS au negat orice legătură cu cei ce repun biletele la vânzare și au avertizat fanii să nu cumpere bilete din surse neautorizate, deoarece acestea ar putea fi false. Cu toate acestea, suspiciunile față de platformă persistă.

Fanii au raportat experiențe similare și la achiziționarea biletelor pentru concertele viitoare ale cântărețului Punjabi Diljit Dosanjh. Biletele, vândute pe platforma Zomato Live, au apărut și ele pe site-urile de revânzare la prețuri de câteva ori mai mari decât cele originale, imediat după epuizarea lor.

Practica revânzării biletelor, ilegală în India. Totuși, piața își spune cuvântul

Deși revânzarea biletelor este ilegală în India, experții spun că, pe lângă această practică, este posibil ca și deținătorii legitimi de bilete să le vândă la prețuri mult mai mari, profitând de cererea uriașă.

Designerul grafic Dwayne Dias, unul dintre puținii norocoși care au reușit să cumpere bilete oficiale la concertul Coldplay, și-a achiziționat patru bilete, fiecare la prețul de 6.450 de rupii. De atunci, a fost contactat de persoane dispuse să plătească până la 60.000 de rupii pentru un singur bilet. „Dacă aș vrea, aș putea să vând toate biletele și să urmăresc concertul în Coreea de Sud. Banii mi-ar acoperi costurile de călătorie și aș putea explora o nouă destinație”, a spus Dias.

Deși prețurile exagerate ale biletelor Coldplay au șocat fanii, cererea uriașă pentru concertele artiștilor internaționali nu este o surpriză. Industria concertelor live din India a cunoscut o creștere spectaculoasă în ultimii ani. Un studiu recent arată că anul trecut, concertele au generat venituri de aproximativ 8 miliarde de rupii, iar până în 2025, se preconizează o creștere cu 25%, notează BBC.

Brian Tellis, veteran al industriei muzicale și cofondator al festivalului Mahindra Blues, explică faptul că participarea la concerte a devenit o parte importantă a culturii, atât la nivel individual, cât și la nivel național. Artiști de renume precum Ed Sheeran, Alan Walker și Dua Lipa au concertat în India recent, iar Alan Walker și Dua Lipa urmează să revină anul acesta. „La fel ca în alte industrii, India reprezintă o piață în expansiune și pentru industria muzicală. Există o demografie tânără, cu bani de cheltuit, iar toată lumea vrea o bucată din acest succes”, spune Tellis.

Cererea crescută se reflectă și în prețul și volumul vânzărilor de bilete. Dacă acum un deceniu, 80% din costurile de producție erau acoperite de sponsori și doar 20% de vânzările de bilete, în prezent aceste cifre s-au inversat.

„Participarea la un concert este o combinație de dorința de a avea un statut, de a face parte din grup și, bineînțeles, de dragostea pentru muzică”, afirmă Tellis. „Mulți fani adevărați sunt prezenți la aceste evenimente, dar mulți participă doar pentru a nu pierde ocazia sau pentru a nu se simți excluși”, mai spune acesta.

Internetul vuia de clipuri cu Coldplay

Cu câteva zile înainte și după lansarea biletelor pentru Coldplay, rețelele de socializare au fost invadate de videoclipuri captivante cu trupa interpretând hituri precum Adventure of a Lifetime și Fix You în stadioane pline, în timp ce fanii cântau alături de ei și luminau locația cu brățările LED. Influencerii și-au exprimat dragostea pentru trupă, iar internetul a fost inundat de meme-uri despre Coldplay.

Surse din industrie au declarat pentru BBC că marketingul direcționat joacă un rol esențial în creșterea cererii de bilete, o sarcină gestionată de site-ul inițiatorului. Cu cât cererea este mai mare, cu atât prețurile biletelor cresc. Organizarea unui concert este o provocare, deseori fiind o investiție riscantă, astfel că artiștii cu o bază mare de fani sunt adesea exploatați pentru profituri rapide.â

Deși industria concertelor live din India este în plină expansiune, experții subliniază că mai este mult până când aceasta va ajunge la standardele internaționale. „Avem foarte puține locuri de concert și acestea nu sunt la standarde globale”, adaugă Tellis.

  Fiți la curent cu ultimele noutăți. Urmăriți DCNews și pe Google News